提升有效流量(上)

免费促销

通过网站分析可以了解到访问者都是从哪访问的网站: 是从搜索引擎的搜索结果进入的? 还是从关键字广告进入的?还是从收藏夹直接进入的? 有时也会刊登广告购买一些流量,这时就要看看实际上由这些广告带来了多少访问量,流量的质量又怎么样。

| 发现推广的瓶颈

把握细节(2)

找到了流量来源的瓶颈,就可以更详细地分析这个来源的问题点。 例如分析问题是出现在哪个媒体上? 这个媒体上有很多广告时,又是哪个横幅广告导致了瓶颈? 或者关键字广告的哪个关键字效果很差等等。 访问来源概要

把握细节(1)

我们最先需要做的就是发现推广的瓶颈,也就是推广环节的问题所在。 首先要知道流量的瓶颈是关键字广告还是横幅广告? 或者免费的搜索引擎流量还有提升空间? 访问来源概要

利用维析的广告分析机能,可以详细分析各个媒体和广告的瓶颈。

进一步详细地分析发生瓶颈的地方,很多时候就会发现问题所在。

在详细分析瓶颈时,要注意以下三点:

要点1:抓住要点进行分析(网站分析也要考虑自身工作的ROI)

如果分析所有数据的话,有再多时间都是不够的。
一般认为网站优化效果明显的地方包括:
网站进入量大的地方、画面与预想效果不一致的地方以及广告投入多的地方等等,很好地抓住这些重点可以提高分析的效率。

要点2:锁定重要的客户群体(记住80%的收入来自于20%的客户)

所有网站都有自己的目标,但是不是每个目标都适用于每一个来访者呢? 例如,以用户申请资料为目标的话,没有必要让某个客户多次访问网站,每次都申请这个资料。 我们可以认为如何诱导新用户再次访问网站是很重要的。就像这样,把新用户和再访问用户区分开来的分析就是很有效的。 不只是对新老客户的简单细分,基于访问者忠诚度(按照来访次数、与上次访问间隔等划分)或者特殊的访问人群(浏览过或购买过某种/类商品)的深入细分,会让你得到更有价值的见解。
维析同时根据访问者忠诚度和特定购买人群的细分跟踪: 搜索关键字 搜索关键字
维析访问来源概要报告中,能明确区分初次访问与再访问: 访问来源概要 访问来源概要

要点3:基于钱的ROI进行广告分析(网站分析终归是为了节省成本、提高收入)

分析从广告来的流量时,并不是只详细分析流入数,把握投资回报是很重要的。 通过分别按广告、营销活动、媒体的流入数以及每个流入的投资金额来进行比较,就能很容易地发现你的广告费都浪费在了什么地方。

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